生产端、场景端、消费端“科技三重奏”

今年端午节期间，国内民俗消费市场呈现出强劲的增长势头，粽子、糕点、艾草等应季商品的产销两旺，同时龙舟比赛、文化旅游等活动也吸引了大量参与者，节日经济的活力得到充分释放。记者在湖南、江苏、河南等地进行了走访，发现科技创新在其中扮演了重要的增长引擎角色。

生产制造的智能化升级

在端午节前后，粽子、糕点、艾草等时令产品的生产和销售迎来了高峰期，而智能制造技术成为企业稳定产能和提升产品质量的关键支撑。

浙江诸老大供应链管理有限公司在端午前夕，日均粽子出货量已达到200万只。该公司于今年3月全面投产了投资达3.6亿元的智慧化未来工厂，通过自动化和数字化流程取代了传统的人工操作，显著提高了生产效率。

根据《2026中国粽子行业消费与品牌现状白皮书》的数据，国内众多大型粽子生产企业已经基本实现了集成级智能工厂的建设，能够利用柔性生产线快速切换产品种类，以满足节前多品类的订单需求。

新式中式糕点品牌泸溪河同样依靠智能制造的升级来满足端午旺季的供应。在南京江宁苏源大道的泸溪河工厂，其冷加工车间配备了柔性机械手，能够精确地完成绿豆冰糕等端午热销产品的分拣和包装工作。结合数字化冷链调度系统，产品能在6小时内新鲜送达门店。

科技的应用也促使端午相关产业从“季节性热门”转变为“全年皆受欢迎”。

在河南南阳，端午节前后是当地艾草一年中的销售和采收双高峰期，艾草花束、端午香囊、艾条等产品的订单量环比大幅增长。

通过航天育种、无尘提绒和精深萃取等技术，当地艾草产业已不再局限于销售新鲜艾草，而是拓展到艾草精油、智能艾灸仪等数十种日常用品，实现了全年的常态化供应。截至2025年，河南南阳艾草产业的年产值已达到220亿元，占据了全国市场份额的70%以上。

科技赋能催生新消费场景

6月19日，四川巴中恩阳龙舟体育公园内鼓声激昂。在水面上，两台人形机器人与当地少年选手协同划动龙舟，其机械臂随着鼓点整齐地起落，划桨、入水、拉桨的动作连贯流畅，激起阵阵水花。岸边挤满了举着手机拍照的游客，喝彩声与鼓点声此起彼伏。

游客陈女士表示：“我特意带孩子来看龙舟，没想到还能看到机器人划桨，传统节日竟然有这么新颖的体验方式。”

在今年的端午节期间，全国多地的机器人都从实验室走向公众，深度参与到划龙舟、包粽子、打糍粑等传统民俗活动中。

与此同时，在端午文化的重要发源地湖南汨罗，也进行了类似的产业探索。

在2026年湖南省龙舟超级联赛总决赛期间，以屈原和女嬃为主题的仿生机器人一经亮相，便吸引了大量游客和市民的围观。机器人身着飘逸的古装，开口便能吟诵楚辞名句，还能与游客即兴对诗，许多人排队等待与“屈原”进行诗歌交流。

湖南嘉树文化广告传媒有限责任公司负责人欧阳文介绍，这两款机器人内置了端午文化和楚辞的专属知识库。未来，它们将入驻屈子文化园，承担导览讲解和沉浸式互动等服务，将赛事带来的短期客流转化为可持续的常态化收入。

数字化与智能化激发消费潜力

在南京长江路文博街区，人工智能正在重新定义人们参观博物馆的方式。只需19.9元，游客就可以请一位AR“智能馆长”陪同参观；花费59元，可以穿越到宋代画卷中体验一天“江宁人”的生活；而花费百元左右，则能在VR环境中重走六百年前的南京城。这些价格不高但体验新颖的项目，深受年轻人的喜爱，他们愿意为“与众不同”的体验付费。

在南京溧水区的胭脂河龙舟竞渡活动中，以李白为原型的人形机器人“李小白”也到场助阵。它“即兴”吟诵道：“百舸争流千浪碎，一诗赋得水云开”，将端午竞渡的壮阔景象与古典诗意巧妙融合，引得现场游客纷纷驻足喝彩。

在科技热度的加持下，赛事沿线同步举办了文化市集、农特产品展销、非遗手工艺品展览、汉服体验等多元化活动。本地农民和特色商家集中展示和销售产品，观赛游客在欣赏赛事的同时，也顺道进行消费，带动了本地特色农产品和文创产品的销量增长。

消费者从单纯的“观看展览”转变为“沉浸式体验”、“穿越时空”和“互动参与”，科技将传统文化转化为可参与、可感知、可带走的消费产品，实现了客流量和消费额的双重提升。

6月19日，在长沙市望城区铜官窑国风乐园，以“窑遇端午 粽享安康”为主题的系列活动，展现了文化与科技融合的魅力，吸引了众多游客。

景区设置了屈原等历史人物的NPC角色，将唐代端午节的氛围与“剧本杀”等创新形式相结合，并引入了斗鸡、骑射等古代端午民俗活动。同时，景区还打造了名为《黑石远渡》的大型特技实景秀，通过高水平的特技表演以及声、光效果的配合，重现了海上丝绸之路的宏大历史场景。

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