从“苏超”到“东北超”，跨越南北的对话

新华社记者刘艺淳报道，首届东北地区城市足球联赛（“东北超”）于6月20日晚在大连举行了备受瞩目的焦点战，由大连队对阵沈阳队。此次赛事引入了大量“江苏元素”，为比赛增添了更多热度。

“山海关不住，东北江苏一起酷”的口号，正值辽宁与江苏对口合作十周年之际，从“苏超”到“东北超”，赛场内外涌现出许多新的故事。

知识竞赛兑换海鲜烧烤，创意营销引爆现场

在大连梭鱼湾足球场旁的市集，一项特别的活动吸引了众多市民参与。一张限时5分钟的“考试桌”前，学生、家长和老年人排起了长队。试卷内容为江苏南通高三模拟题，答对一题可获得20分，1分可抵扣1元现金，用于兑换大连特色的烤扇贝、烤海蛎子等海鲜烧烤。

该活动负责人、江苏交通文化传媒有限公司副总经理杨晓梅表示，此举旨在让孩子们通过学习“挣”取美食，并突出南通试卷的全国知名度。这一创意源于两地文旅部门的合作，大连市文化和旅游局邀请“水韵江苏·驿路生花”房车集市走出江苏，首站便选在“东北超”。大连文旅局提出的“考试”与“烧烤”谐音的创意，促成了双方的合作。

海鲜市集大排档的经营方、辽宁天厨香餐饮管理有限公司负责人卢宪明提到，江苏负责“考”，他们负责“烤”，这一结合十分巧妙，并借“东北超”平台向全国推广大连海鲜。

江苏房车开进大连，多地联动打造特色市集

来自江苏的“十三太保”在此次大连之行中集中展示了各自的特色。南京带来了金箔文创，苏州展示了苏绣，镇江则带来了香醋。从非物质文化遗产文创产品到地方特色美食，种类繁多。

其中，一辆来自江苏的苏A牌照房车尤为引人注目。车主于斌夫妇曾驾驶该房车进行了为期200多天的欧洲和非洲之旅。接到邀请后，他们从山西壶口瀑布出发，仅用5天时间便将房车运抵大连梭鱼湾，成为市集的重要组成部分。这辆房车体现了江苏“野摊文化”的灵活性和场景多样性。杨晓梅介绍说，在江苏，他们曾组织16辆房车围成一圈，通过遮阳棚和桌椅搭建起售卖当地特产的场景。

对于江苏方面快速的响应速度，杨晓梅认为受到了江苏整体行事风格的影响，而大连方面则展现出“不差事儿”的态度。大连市文旅局为配合房车这一大型展位，专门建立了对接群，高效联动，仅用5天时间便完成了展位的搭建，这让杨晓梅感受到了东北的办事效率。

房车旁，一辆移动咖啡车推出了大连主场定制款“莎啦啦”特调饮品。这款以蓝色为基底的气泡咖啡饮，与梭鱼湾的蓝天大海相呼应。杨晓梅解释说，“莎啦啦”是大连球迷在主场常喊的口号，设计这款饮品是为了引起球迷的共鸣，并突显这里“亚洲第一主场”的地位。

“苏超”与“东北超”的联动，促进文旅消费升级

2025年，“苏超”江苏省城市足球联赛应运而生并迅速推广至全国。2026年，由东北四省区联合主办的“东北超”借鉴了“苏超”的成功经验，并结合本地特色，取得了显著的关注度。

杨晓梅将“苏超”形容为“散装封神”，而“东北超”则是“整装抱团”。两者都被网民誉为“城超”的优秀代表。她认为，赛事聚集人气是基于情感上的共鸣，但更重要的是将热度转化为对具体项目的拉动，这需要高频次、高效率的协同合作。

在她看来，体育赛事如同“接力棒”，对各级政府部门而言是一次压力测试。平日里未曾考虑到的问题，在体育赛场上得到验证和解决，每一次“测试”的通过都意味着服务水平的提升，为应对更大范围的经济挑战做好准备。

从门票经济向综合消费模式转变，从单一赛事向城市营销推广，这是“苏超”的发展轨迹，也是“东北超”正在探索的道路。

2026年恰逢辽宁与江苏对口合作十周年，从“苏超”到“东北超”，十年的合作在体育和消费领域取得了丰硕成果。

今年6月初，大连市文旅局专程赴江苏进行邀约，江苏省文化和旅游厅则邀请了江苏知名的文旅企业前往大连。在主场比赛期间，大连联合丹东、锦州等6个城市，推出对江苏等地居民免票7天的优惠措施，涵盖43个景区。

6月19日清晨，超过1300名江苏球迷乘坐“渤海宝珠”轮跨海而来。船上的“海上球迷欢聚广场”组织了颠球挑战赛、射门小游戏和歌舞表演，令不少球迷感叹此次跨越山海的旅程“很酷”。

大连市文旅局局长单美娜表示：“足球是共同的热爱，发展是双方的目标。下一个十年，江苏和辽宁将如同‘以考换烤’的创意一样，一路赶考，奋勇前行。”

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